Êtes-vous le seul dans votre domaine ?

Comme souvent, un site internet essaye de se placer sur un mot clef stratégique, différent de son nom de marque. Prenons un exemple, mon site dont la marque « landa » vend des « assurances ». Mon nom de marque ne contient pas le mot clef « assurance ». Pour me référencer, j’ai lu dans les forums ou lors de mes formations sur le référencement, j’ai appris que pour ressortir sur le mot clef « assurances », je devais faire des liens vers mon site avec pour ancre « assurance ». Est-ce que cette méthode est naturelle ? Non ! Voila la source de la pénalité ! Par contre, d’après notre expérience, pour l’instant, seulement certains domaines d’activités sont touchés et les sites d’un domaine donné ne sont pas pénalisés en même temps. Donc, il est important d’analyser ses concurrents pour savoir si on est le seul touché ou s’il y a un effet collectif (attention à regarder sur plusieurs mois). Mais quel est l’intérêt ? Si plusieurs sites sont touchés sur le domaine cela signifie que Google a détecté que le mot clef était « spammy » donc il sera très difficile d’enlever une pénalité.

Pourquoi mon site est touché et pas mon concurrent ?

Plusieurs raisons. Si le nom de domaine de votre concurrent est « assurance » et que le mot clef visé est assurance, Google ne peut pas pénaliser (ou pas dans un premier temps, ça risque de venir) votre concurrent car il fait des liens sur son nom de marque. Eh oui, Google n’arrive pas à faire la différence entre un nom de marque et un « nom de domaine spammy ». Donc pour l’instant, votre concurrent est protégé ! Une deuxième raison est la distribution des liens naturels par rapport aux liens non naturels. Une troisième raison est l’importance de votre concurrent, point que nous allons développer dans le prochain paragraphe.

Adword : un paramètre dans les pénalités ?

Les domaines pénalisés que nous avons étudiés avaient tous quelques ressemblances :

• Le domaine visé par nos clients était très concurrentiels
• Le prix au clic pour se placer en première page sur de l’Adword était de plus de 1.5 € et le nombre de publicité était très élevé
• Plusieurs sites ont été pénalisés sur les mots clefs visés

Les sites de nos clients utilisaient des méthodes classiques dans le SEO, pas de méthode « black » et pas d’achat de liens, seulement des échanges de liens, des annuaires et des CPs. Les sites pénalisés ne faisaient pas de l’Adword (ou très peu, budget inférieur à 300 € par mois). L’analyse des concurrents non touchés (ou très peu touchés) à montrer trois cas de figures :

• Domaine spammy avec les mots clefs visés, adword (difficile d’estimer le budget Adword mais il doit être de plusieurs milliers d’euro par mois) et échange de liens massifs : le domaine a peut être été pénalisé car il a légèrement rétrogradé, de 3 à 10 places.
• Domaine spammy avec les mots clefs visés, pas d’adword et échange de liens triangulaires : le domaine n’a pas été pénalisé et à même progressé (grâce aux domaines pénalisés)
• Domaine non spammy, adword très important (dizaine de milliers d’euro par mois), achat de liens à fort PR ou articles sponsorisés : le domaine n’a pas été pénalisé et il peut même avoir progressé.

Donc d’après les domaines analysés, l’achat de liens (sur des domaines avec des PRs de 6 ou 7) et l’achat d’articles sponsorisés (identifié comme article sponsorisé et liens en follow – donc très facilement détectable par un algorithme avec seulement quelques lignes de code) n’a pas d’impact négatif sur le référencement à condition d’avoir un budget important en Adword (à noter que les sites étudiés n’ont pas énormément de liens de qualité hormis les liens achetés et qu’ils appartiennent en général à des groupes importants ayant de nombreux intérêts dans le monde du web). Pourquoi ? Liste spécifique de domaine sûr ? Ou simplement client important pour l’Adword ?

Google est en premier une société commerciale !

Si Google commence à pénaliser ses gros clients, le jeu peut être très dangereux … Si le client n’apparait plus en référencement naturel, son coût d’acquisition de clients va augmenter de manière très significative (puisque le budget Adword va fortement augmenter – ce qui va servir l’intérêt de Google au départ mais pas pour longtemps), donc sa marge va diminuer et au bout d’un certain temps, le client va être obligé de diminuer son budget marketing. Ce qui risque d’avoir de nombreux impacts en chaine : moins de revenu Adword pour Google ou baisse du CPC … Rien de très positif pour le leader américain qui aime le cash et aime satisfaire les marchés financiers ! Les résultats de Google étaient honnête (environ) il y a un an, mais ils ne le sont plus maintenant ! Croyez vous que la qualité a augmenté ?

Et alors comment sortir d’une pénalité ?

Comme on vient de le voir, les paramètres sont nombreux et chaque cas est à étudier. Dans le référencement, personne n’est « propre » au sens de Google. 98% des sites qui ont été dans les premières pages de Google en 2011 sont des sites qui peuvent avoir une pénalité (n’avez-vous jamais fait un échange de liens ?). Donc si dieu vous a donné un avertissement, il va falloir faire du ménage et un ménage très important. Rendez-vous dans Google Webmasters tools et analysez chacun des liens qui pointent vers votre domaine. Si le lien n’est pas naturel, il faut le supprimer. Lorsque le travail est terminé, faites une demande de reconsidération. Mais après avoir supprimé les liens non naturels, vous risquez de vous retrouver à la position que vous méritez, c’est-à-dire loin, très loin … dans le classement. Donc si Google vous tombe dessus, peu d’espoir de retrouver vos meilleures positions. N’oubliez pas que les résultats naturels sont gratuits et que si vous désirez faire du business sur internet, il suffit d’acheter de l’Adword ! Pas content ? Référencez vous sur Voila ! N’utilisez plus Google ! Ou ? Changez vos méthodes et vos manières de travailler, le SEO est en train de fortement changer, Google n’aime pas le SEO.

Analyser les liens qui permettent d’accéder à une page

Pour l’instant, l’analyse de Webancre est limitée en nombre de pages mais l’analyse demeure très intéressante et l’on peut détecter de nombreux problèmes sur un site. Une analyse complète dure environ 2 minutes (car le nombre de page analysée est plafonnée à 80 pages). Par exemple, si vous avez une page qui n’arrive pas bien à se positionner dans les moteurs de recherche, vous pouvez analyser les liens qui pointent vers celle-ci avec les ancres correspondantes (c’est seulement du lien interne …). L’analyse des différentes ancres permet de répondre à quelques questions :

• Est-ce que j’ai suffisamment de liens qui pointent vers ma page ? Quel est la profondeur de la page (nombre de click depuis la page d’accueil pour accéder à une page qui renvoie vers la page à positionner) ?
• Est-ce que mes ancres correspondent bien à la page de réception ?
• Est-ce que je n’ai pas fait une sur-optimisation ce qui pourrait expliquer mon mauvais positionnement ?

Analyser les liens sur une page

Pour une page donnée, on peut également analyser les liens sur une page avec les ancres associées. Par rapport à la précédente analyse, l’intérêt est moins important et plus facile à effectuer à la main. Mais l’intérêt principal est d’avoir une vision rapide des urls utilisées avec les ancres associées. On peut ainsi voir d’un coup d’œil une potentielle sur-optimisation sur certains mots clefs.

Notre dernier article sur les investissements de Google dans des sites internet a mis en avant des méthodes SEO « borderline » avec les articles sponsorisé. La question à se poser est de savoir si ces articles ont un intérêt et quel est le but désiré par l’annonceur.

C’est quoi un article sponsorisé ?

L’article sponsorisé ou billet sponsorisé est un article rédigé par un bloggeur contre une rémunération. L’annonceur donnera les orientations au bloggeur pour orienter son article. L’article est rédigé par le bloggeur puis revu par l’annonceur avant la publication.

Publicité ou lien acheté ?

Sur les gros blogs (plusieurs milliers de visiteurs par jour), l’achat d’un billet sponsorisé peut être vu comme de la publicité car l’annonceur va toucher une large audience. Par contre, sur les petits blogs, l’intérêt publicitaire est très faible ! De plus, lorsqu’on tombe sur ces articles, on voit immédiatement que le contenu est sans intérêt pour le lecteur et que le seul but est de placer des liens avec des ancres optimisées pour aider le site de l’annonceur à monter sur les requêtes visées. De plus, pour de la publicité, Google indique que les liens doivent être avec l’attribut « nofollow » afin de ne pas transmettre de popularité à l’annonceur, donc pour ne pas le faire monter sur des requêtes spécifiques. Donc pour ma part, je pense que le seul but d’un article sponsorisé est de gagner des liens donc de gagner des positions dans les moteurs de recherche.

Intérêt dans le référencement naturel des articles sponsorisés

D’après les sites analysés, l’intérêt des articles sponsorisés est important dans le référencement naturel (référencement gratuit dans n’a rien de naturel …). Par contre, nous observons depuis quelques mois de possible changement dans les algorithmes de Google. Nous pensons que les ancres optimisées sont de moins en moins utiles et peuvent même pousser à une pénalité. Est-ce la fin des ancres optimisées dans le référencement ? Nous pensons que oui dans certains cas ! Il faut le faire de manière intelligente, chose qui n’est pas faites dans les articles sponsorisés ce qui peut même à créer un buzz et voir l’article se propager sur le web.

Les articles sponsorisés : poubelle du web ?

Par la faute de nombreux webmasters très peu scrupuleux et la pression de Google pour « avaler du contenu jamais vu », le web est en train de s’appauvrir ! On trouve de plus en plus d’articles publicitaires ou des articles de très mauvaises qualités, seulement pour placer des mots clefs et des ancres optimisées, en oubliant qu’il faut écrire pour les lecteurs ! Je pense qu’entre l’affiliation (promouvoir un produit dans un article dans le but de le vendre pour toucher une commission) et les articles sponsorisés, le web se dirige vers une véritable poubelle, ce qui va diriger les internautes vers seulement les sites officiels ce qui risque de limiter les sites … A moins que Google est une idée derrière la tête pour promouvoir de nouveaux services …

Les sociétés où Google a investi

Direction le site internet de Google Venture et vers la liste des entreprises. Pour la plupart, elles me sont totalement inconnues … en général des boites américaines.  Je commence mon analyse bêtement par la première puis par la seconde … je me dis que le travail va être compliqué !  Ce n’est que au bout de la 22^ème que je trouve ma cible, une cible facile pour vérifier le référencement naturel -) Le grand vainqueur est HomeAway, le leader du marché de la location de vacances et du B&B permettant la mise en relation des propriétaires et de millions de voyageur dans le monde.  

Pour faire plus simple, c’est un site de petites annonces donc très intéressant pour le référencement naturel. De plus ce monstre américain a deux sites en France : Abritel et Homelidays. Donc très facile à  analyser, très facile de trouver les mots clefs ! Donc on va analyser les deux sites français.

Abritel et Homelidays : des entreprises liées à Google

Maintenant que l’on vient de voir qu’Abritel et Homelidays étaient en business avec Google (puisque Google détient des parts dans ces deux sociétés), analysons un peu la qualité de ces sites dans les SERPs. Rendez-vous sur la page d’accueil de ces deux sites pour faire une analyse rapide :

• Abritel : Titre de la page : Location vacances, location vacances Maison location saisonniere France Espagne entre particuliers
• Homelidays : titre de la page : Location vacances, 65000 locations vacances et locations saisonnières entre particuliers

Juste avec l’analyse de ces deux pages d’accueil, j’en tire l’information que le mot clef intéressant pour ce domaine est « location vacances », en deuxième « location saisonniere » plus le rajout du mot « particuliers ».

Analyse de position sur les mots clefs

Sans grande surprise, les sites sont bien placés dans les SERPS ! Sur le mot « location vacances » Abritel arrive premier  (sur un peu plus de 64 millions de résultat) et Homelidays arrive sixième (moins bien … mais bon l’expression semble concurrentielle …). Pour le mot clef « location saisonniere », Homelidays arrive premier et Abritel troisième.  Au passage, petite remarque, les deux sites sont également visibles sur ces deux mots dans les annonces publicitaires.

Analyse des backlinks des deux sites

Pour faire l’analyse des backlinks de ces deux sites, j’utilise SEOmoz (la version payante, je suis contre le gratuit sur le web …).  Les deux sites ont beaucoup de liens entrants avec des ancres souvent répétitives qui tournent autour de « location vacances « avec des dérivées (par exemple nom d’une ville, montagne, …). Les backlinks proviennent de différents types de site : site personnel (toujours de la même sorte, c’est de l’échange de liens), communiqué de presse, commentaire dans les blogs (du spam en gros …), des liens dans du contenu sans réel rapport … et surtout de l’article sponsorisé ! C’est ce dernier point que je préfère et je décide de ne pas aller plus loin dans cette analyse fastidieuse des liens. J’ai trouvé le point faible de ces sites.

Les petits protégés de Google achète des articles sponsorisés

J’adore les articles sponsorisés … car à mon sens c’est l’injustice même du web. Celui qui a de l’argent va pouvoir acheter en masse des articles auprès de bloggeur, souvent des articles sans aucun intérêt et qui peuvent même fausser l’opinion du lecteur (car un lecteur landa ne sait pas ce que c’est un article sponsorisé). C’est rendre sale le web et les internautes vont totalement perdre confiance dans internet (d’un côté ils n’auront pas tort).  Revenons à nos deux moutons …  SEOmoz m’a permis d’identifier des articles sponsorisés, on va maintenant se servir de Google pour en trouver un peu plus (Google est quand même meilleur pour ça).  Quel résultat ! La grande partie de ces articles se font par une nouvelle plateforme (je ne vais pas les citer, ils sont jeunes …), spécialisé dans la création de Buzz … Les experts vont de suite comprendre …  Au passage, création de buzz pour de la petite annonce, j’ai du mal à comprendre mais bon je ne suis pas là pour philosopher … Voici un petit extrait (toujours bon de faire des captures d’écran car les preuves peuvent très vite disparaitre sur le web …) :

En analysant le contenu, on voit rapidement qu’il y a rien de très intéressant, ce sont des articles écrit pour le célèbre moteur de recherche pour gagner des positions. Les liens sont en dur avec attribut « follow » donc excellent pour le référencement naturel ou plutôt pour le référencement escroqué. Un autre point intéressant est de voir les pages d’atterrissages, en grande partie elles ne sont pas sur des annonces mais sur des guides (au passage des guides pour le référencement, sans aucun intérêt). Pourquoi ? Je pense que c’est réfléchi … Si Google vous surprend en train d’acheter des liens (ce n’est pas le cas on dirait … sans doute qu’ils ont mis des œillères pour pas les voir), il risque de pénaliser les pages de destination. Dans ce cas, c’est simplement un guide, donc pas de business sur cette page, juste pour faire du maillage interne. Par contre si on ne se fait pas prendre, on donne du poids à son maillage interne et on pousse toutes les expressions en haut des SERPs , malin non ?

Conclusion

Je pense que c’est sans appel. Comment un moteur de recherche peut passer à travers de ces articles ? Les ancres sont répétitives, il est clairement indiqué « article sponsorisé », le contenu est sans intérêt … Une pénalité s’impose mais pas une pénalité sur les pages visées car ils utilisent des méthodes savantes pour propager le poids des pages. La question est de savoir si un if du type « if (google-venture-invest = true) then disable-penalty » est inséré dans l’algorithme ou si vraiment le moteur n’est pas capable de détecter ce type de comportement. D’autre part, le linking de ces deux sites ne me parait pas naturel (avec un fort linking entre les sites du groupe HomeAway sur des mots clefs stratégiques – voir ci-dessous) et que le but est d’influencer les résultats du moteur de recherche donc PENALITE ! Ou peut-être une forte amitié en société américaine …

Pour rentabiliser votre site ou blog, vous avez succombé aux offres de certaines sociétés vous offrant un petit chèque contre la mise en place d’un lien sur votre site. Ces offres affluent tous les jours, surtout de la part de grosses sociétés voulant améliorer leur référencement naturel. Comment savoir si l’on est pénalisé pour une vente d’un lien ?

Perte de Page Rank lors d’une pénalité pour vente d’un lien

Si on vous contacte pour un achat de lien, c’est que votre site a une certaine popularité, c’est-à-dire qu’il a un Page Rank intéressant. Même si celui-ci n’a pas un intérêt primordial pour le référencement, il permet de « donner un prix au lien ». Avec un Page Rank de 4 ou 5, votre site va intéresser, avec un Page Rank de 0 ou 1, vous risquez d’être moins sollicité ! Si Google vous surprend en train de vendre un lien, vous risquez une belle pénalité ! Dans le meilleur des cas, vous recevez un mail dans votre webmaster tools vous indiquant qu’il a détecté des liens non naturels sur votre site dans le pire des cas, ils vous déclassent totalement et vous réduit votre PR. Moins de PR = moins d’argent, c’est la punition ! Dans la plupart des cas que vous avons analysé, le PR de votre page d’accueil est réduit (par exemple vous passez de PR 4 à PR2). Les pages internes sont également pénalisées, souvent un PR qui est réduit à 0.

Diagnostiquer un site pénalisé

Si vous faites un échange de liens avec un site pénalisé pour vente de liens, on risque également de vous pénaliser car l’algorithme de Google peut croire que vous avez acheté un lien. Il faut donc être très prudent ! Pour détecter un site pénalisé, une solution est de regarder le PR de sa page d’accueil et le PR de ses pages internes. Logiquement le PR doit se propager, surtout sur les pages liées. Si les pages internes ont un PR grisé (ou de 0) alors le site a de forte chance d’être pénalisé. Il existe également des outils permettant d’analyser dans le temps l’évolution du PR d’un site ce qui peut être très intéressant pour déterminer un indice de confiance sur un site.

Pénaliser par effet de cascade

Vous avez fait un échange de lien avec un site A. Six mois plus tard, le site A se met à vendre des liens. Il est détecté par Google et pénalisé. Par effet de cascade, votre site peut être pénalisé car GG peut croire que vous avez acheté un lien. A première vue, ce cas peut se produire seulement si vous avez fait plusieurs échanges avec des sites pénalisés. Bien entendu, il y a des conditions qui peuvent prouver que le lien a été acheté ou non.

Mais comment Google détecte les liens achetés ?

En général, lorsqu’on se balade sur un site, on détecte facilement un lien acheté ! D’autre part, de plus en plus de webmasters utilisent des plateformes pour vendre des liens. Pensez vous que Google n’a pas un regard sur celle-ci ? Il est très facile de créer un compte «bidon » et ainsi relever les sites qui ne respectent pas les règles !

Est-ce que tous les sites sont pénalisés ?

Il est très difficile de répondre à cette question. Mais lors de notre analyse, nous avons remarqué que de très gros sites achetaient de manière massive des liens. Ces sites ne sont pas pénalisés puisqu’ils sont bien positionnés sur les ancres visées. Ces sociétés font en général beaucoup d’Adword … est ce que c’est le secret ? Peut-être pas … on ne peut pas le certifié, il peut y avoir un autre facteur que nous sommes en train d’analyser.

Disparation du site dans les SERPs

Un site internet peut être bien positionné sur des mots clefs très concurrentiels puis du jour au lendemain, les positions chutent lourdement. La chute peut se faire en plusieurs étapes sur plusieurs jours jusqu’à totalement disparaitre dans certains cas. En général, on ne trouve plus le site sur la requête visée ou il faut aller au-delà de la page 10. Deux cas sont possibles :

• Votre site est récent (moins de 6 mois) : vous avez perdu ce qu’on appelle la prime de fraicheur ou vous êtes en sandbox
• Votre site n’est pas nouveau (plus de 6 mois) : dans ce cas vous avez reçu une pénalité. Dans certains cas, Google vous envoie un message dans votre webmasters tools avec un intitulé du style « nous avons détecté des liens non naturels vers votre site ».

Disparition suite à une mise en sandbox

Notre expérience nous a montré que l’effet sandbox n’était pas automatique mais elle touchait les sites qui visaient des mots clefs à fort trafic et/ou les sites qui obtiennent des liens de mauvaises qualités en masse. En général, la pénalité Sandbox disparait entre deux semaines pour les sites de bonne qualité à 3 mois pour les sites sans trop de contenu et de qualité.

Disparation suite à une pénalité

Si votre site a disparu des résultats (ou apparait au-delà de la page 10) sur vos requêtes visées et que vous apparaissez sur des requêtes secondaires c’est que vous êtes victime d’une pénalité. Certains mots clefs ont été pénalisés humainement par Google. En général les mots clefs touchés sont les ancres que vous utilisez lors de votre linking externe. Sortir d’une telle pénalité est très difficile, va vous demander énormément de temps et surtout de la méthode.

Le buzz naturel : c’est gratuit !

Chaque entrepreneur est à la recherche de la meilleure manière pour faire connaitre et pour vendre ses produits. Un buzz doit se créer de manière naturelle et il vient en général d’une innovation majeure, d’une révolution pour le consommateur. Si on arrive à provoquer un buzz, les retombés peuvent être énormes. Un vrai buzz est totalement gratuit, ce sont les médias et les bloggeurs qui se sentent obligés de parler de votre produit car il est tendance ou révolutionnaire.

Des sociétés veulent créer le buzz de manière artificielle

De plus en plus de sociétés vous proposent un buzz quelque soit votre produit. Certaines agences de communication peuvent aider des sociétés à le provoquer mais les moyens financiers pour y arriver sont énormes. Une autre méthode est d’utiliser le réseau de bloggeurs pour faire parler de son produit sans avoir un produit réellement innovant. En échange, l’annonceur va payer le bloggeur pour qu’ils fassent un article sur son produit ou sur sa société. Suivant la popularité du blog (c’est-à-dire de son nombre de lecteurs par jour), les tarifs peuvent varier de 50 € l’article à plusieurs milliers d’euro. L’utilisation de petits blogs n’a pas d’effet sur le buzz, il ne faut pas rêver ! La création de buzz est seulement un prétexte, le but est d’améliorer son référencement naturel en essayant d’acquérir un grand nombre de liens depuis des blogs. Ces articles sont appelés des articles sponsorisés.

Les articles sponsorisés ne respectent pas les consignes de Google

Le fait de rémunérer un bloggeur pour écrire un article sur son produit n’a rien d’interdit. Par contre, d’après les consignes de Google, les liens contenus dans cet article doivent être en no-follow, c’est-à-dire qu’ils ne vont pas influencer l’algorithme du célèbre moteur de recherche. Avec cet attribut, les liens n’apporteront pas de popularité pour le site ciblé. Après une petite vérification, il se trouve que la grande partie de ses articles sponsorisés sont avec des liens en follow, donc ils influencent le référencement naturel et ne peuvent pas être caractérisé comme des liens naturels. Logiquement, une pénalité devrait être appliquée à tous les sites qui utilisent les articles sponsorisés. Que fait Google ? Pourquoi les sites ne sont pas pénalisés ? Pourtant, il est très simple de les trouver. En quelques minutes, je suis capable d’en trouver une grande partie. La pénalité n’est peut être pas automatique car Google utilise cette façon de communiquer pour ses produits (pour le navigateur Chrome) ! Pourquoi ne pas lutter contre cette forme de spam en sanctionnant les sites coupables ? Peut être que ses sociétés investissement énormément dans de l’adword, la régie de pub de Google. Peut-être que la seule solution est de lister tous les sites en donnant les preuves … De grosses surprises pourraient apparaitre …

Détection de spam avec l’espace temporel

Clairement dans ce brevet, la date des liens est mémorisée pour détecter les événements anormaux. Pour un site classique, l’acquisition de liens doit être lente. Un nombre important de liens pointant vers un site sur une courte période peut signaler deux événements à traiter de manière différente :

• Une actualité : dans ce brevet ils prennent l’exemple de l’épidémie du SARS. Dans ce cas, il est normal d’avoir un nombre important de liens pointant vers ce site sur une courte période.
• Une tentative pour augmenter les positions dans les moteurs de recherche grâce à des échanges de liens, ajout de liens sur des sites « amis », liens provenant de sites où n’importe qui peut déposer des liens

Donc, grâce à l’historique, Google est capable de détecter les liens qui sont naturels ou non-naturels. Ce qui est également intéressant sur ce brevet, c’est la confirmation de ce que signifie le mot « spam » pour Google.

Que signifie SPAM pour Google ?

Comme nous avons vu précédemment par rapport à ce brevet de Google, le terme SPAM peut être appliqué lorsque :

• Deux sites échanges des liens. Donc tous les sites qui pratiquent des échanges de liens sont des sites spammeurs pour Google. Donc un site qui a des liens externes en footer est un site spammeur.
• Un ami qui vous fait un lien sur son site est un comportement de SPAM
• Un annuaire est un site spammeur
• L’achat de liens est vu comme du SPAM

Donc la majorité des sites sont des sites spammeurs. Connaissez-vous beaucoup de sites qui sont très bien positionné sans avoir pratiqué des échanges de liens ? Non ! C’est pratiquement impossible (à moins d’arriver à faire un buzz) dès qu’un de vos concurrents pratique l’échange de liens, vous vous sentez obligé de faire de même pour rester à proximité de celui-ci. En conclusion, une grande majorité des sites qui se trouvent en première page sur des termes concurrentiels sont des sites spammeurs, donc des sites qui devraient être sanctionnés par Google. Certains reçoivent des sanctions mais pas d’autre. Pourquoi ?

Comment savoir si un site est sanctionné par Google ?

Depuis plusieurs mois, Google peut prévenir les webmasters lorsqu’une sanction est infligée à un site. Vous devez vous rendre dans votre espace webmasters tools dans la rubrique message. En général, un message du type :

Est envoyé par Google pour vous indiquer qu’il a détecté des liens externes non naturels. Si vous n’avez pas de mail, il ne s’agit sans doute pas d’une pénalité mais plutôt d’un changement d’algorithme qui a été défavorable pour votre site.

Que se passe t-il après l’avertissement de Google pour des liens non-naturels ?

En général, la sanction n’est pas immédiate. Elle sera appliquée au bout de quelques jours à plusieurs semaines. Sans aucun doute, pour laisser une chance aux webmasters d’apporter une correction pour éviter la sanction.  D’autre part, si vous êtes bien positionné sur une multitude de mots clefs, vos positions tomberont petit à petit, sans doute le temps nécessaire pour crawler vos pages.

Que faire lorsqu’on reçoit un mail dans le webmaster tools ?

En premier il faut garder son calme. Analysez les événements récents sur votre site car Google implémente de plus en plus de filtres automatiques dans l’algorithme pour détecter les sites qui violent ses règles afin de maintenir la qualité dans ses résultats de recherche. En général, on obtient un mail de ce type lorsqu’on fait des échanges de liens de manière massive, de manière réciproque et avec toujours la même ancre. N’oubliez pas, le mot « unnatural » (non-naturel) qui est très important.

Les causes de la sanction

Il peut exister de nombreuses causes à cette sanction. Nous allons lister les différentes possibilités sans être exhaustif à 100% :

• Achat de liens
• Echanges de liens en réciproque avec toujours la même ancre (ou presque toujours la même)
• Echanges de liens en footer
• Echanges de liens avec des sites pénalisés
• Echanges de liens avec des sites avec une thématique différente
• Liens dans des sites de très mauvaises qualités de type annuaire
• Utilisation de « domaine parké » pour faire des liens

La pénalité

La pénalité la plus sévère est la disparition du site des index de Google. Par exemple la commande site :nom-domain donne aucun résultat. Lorsqu’il s’agit d’une pénalité par un filtre, le domaine est toujours indexé (la commande site : renvoie des résultats) mais on note une très forte dégradation dans les positions. La baisse peut aller d’une perte de 5 places à une perte supérieure à 100 places. Suivant les mots clefs, on peut avoir une sanction plus au moins forte, variant jour après jour. D’autre part, on note que la sanction est appliquée petit à petit, page par page et pas d’une manière globale. Donc si vous êtes bien positionné sur une multitude de mots clefs, la chute du trafic peut se faire sur plusieurs semaines puis votre site sera de moins en moins visité par Google (par exemple le rafraichissement du cache de votre page d’accueil sera moins régulier).

Pénalité réversible ?

Suivant la gravité de l’infraction, la pénalité peut être réversible. Encore faut-il trouver la cause car ce n’est pas Google qui va vous aider ! Dans le cas traité dans cet article, il s’agit de liens « non naturel », il vous reste donc à analyser les derniers liens que vous avez échangés pour les supprimer au plus vite afin de resoumettre une demande de réexamen qui est en général traitée en moins de 7 jours (en général 3-4 jours). Vous recevrez un mail pour vous indiquer qu’un examen de votre site à été effectué mais sans vous dire si le résultat est positif ou négatif. Vous devez vérifier vos positions dans les jours qui suivent pour vérifier si la pénalité a été supprimée.

Google a utilisé les articles sponsorisés (des centaines d’articles qui de plus étaient de très mauvaise qualité) pour promouvoir son navigateur Chrome sans placer les liens en « no-follow ». Détecter par un célèbre bloggeur américain, l’équipe spam de Google a décidé d’infliger une pénalité à son navigateur Chrome.

Une pénalité peu honnête de la part de Google

Google a de plus en plus de filtres pour détecter le contenu de mauvaise qualité (filtre panda) ou l’achat de liens. Pourquoi a-t-il fallu l’intervention d’un bloggeur avec une certaine influence pour appliquer une sanction alors que de plus en plus de sites sont pénalisés pour moins que ça ? Est-ce que les sites de Google sont exclus des pénalités automatiques ? D’autre part, Matt Cutts (responsable de l’équipe spam de Google) a annoncé que la pénalité serait de 60 jours. Lorsqu’un site est pénalisé, il ne peut pas connaitre la durée de sa pénalité et même il est très difficile de sortir d’une pénalité sachant que Google ne donne aucune indication sur le pourquoi de la pénalité. Est-ce que vous trouvez normal que Google annonce une pénalité symbolique pour l’un de ces sites sachant qu’il ne le fait pas pour les autres sites ? D’autre part, il est très facile pour Google de corriger le problème (enlever les articles sponsorisés) puisqu’il est capable de donner la raison de la pénalité à ses services alors qu’il ne communique pas la raison de la sanction pour un site landa !

Pourquoi Google ne donne pas d’information sur les pénalités

De plus en plus de sites reçoivent une pénalité, sans doute à cause des nouveaux filtres. Pour un bon nombre, la sanction est méritée, je pense en particulier pour les sites sans aucun contenu pour le lecteur. Par contre, un site qui donne un contenu intéressant, illustré et dans un langage cohérent, sans faute d’orthographe, je ne comprends pas comment on peut le pénaliser. Je connais des sites qui sont dans ce cas et pour lesquels il est impossible de les sortir du trou ! Pourquoi ? Simplement, le domaine est concurrentiel et Google peut avoir un intérêt dans des sites concurrents. La méthode de Google de ne pas donner des informations sur la cause exacte de la pénalité lui permet de déclasser des sites « gênants » sans aucune justification réelle (même si des erreurs ont été faites – mais qui ne fait pas des erreurs ?). Avec les méthodes peu transparentes de Google, on peut pousser des sociétés à pratiquer des licenciements massifs ou même à des faillites lorsqu’il décide de faire disparaitre un site de son index et lorsqu’il décide de lui infliger une pénalité de 50 places par exemple.

Avec une position dominante, Google a une maitrise totale des sites qui désirent plébisciter. Le risque devient énorme. Dans certains domaines, il investit même dans des sociétés (de manière minoritaire). Il serait intéressant de suivre leurs positionnements sur une multitude de mots clefs sur une période longue pour voir l’évolution … la surprise serait grande …