La création de Buzz est une méthode pour faire parler de son activité ou de son produit par une méthode innovante. En ce début de 2012, Free est un exemple remarquable. Ils sont arrivés à lancer une nouvelle offre de téléphonie mobile sans dépenser un centime pour le marketing. Ainsi, ils ont pu utiliser cet argent pour proposer une offre très agressive en terme de prix. Depuis un peu plus de un an, des sociétés essayent de surfer sur le créneau du buzz.
Le buzz naturel : c’est gratuit !
Chaque entrepreneur est à la recherche de la meilleure manière pour faire connaitre et pour vendre ses produits. Un buzz doit se créer de manière naturelle et il vient en général d’une innovation majeure, d’une révolution pour le consommateur. Si on arrive à provoquer un buzz, les retombés peuvent être énormes. Un vrai buzz est totalement gratuit, ce sont les médias et les bloggeurs qui se sentent obligés de parler de votre produit car il est tendance ou révolutionnaire.
Des sociétés veulent créer le buzz de manière artificielle
De plus en plus de sociétés vous proposent un buzz quelque soit votre produit. Certaines agences de communication peuvent aider des sociétés à le provoquer mais les moyens financiers pour y arriver sont énormes. Une autre méthode est d’utiliser le réseau de bloggeurs pour faire parler de son produit sans avoir un produit réellement innovant. En échange, l’annonceur va payer le bloggeur pour qu’ils fassent un article sur son produit ou sur sa société. Suivant la popularité du blog (c’est-à-dire de son nombre de lecteurs par jour), les tarifs peuvent varier de 50 € l’article à plusieurs milliers d’euro. L’utilisation de petits blogs n’a pas d’effet sur le buzz, il ne faut pas rêver ! La création de buzz est seulement un prétexte, le but est d’améliorer son référencement naturel en essayant d’acquérir un grand nombre de liens depuis des blogs. Ces articles sont appelés des articles sponsorisés.
Les articles sponsorisés ne respectent pas les consignes de Google
Le fait de rémunérer un bloggeur pour écrire un article sur son produit n’a rien d’interdit. Par contre, d’après les consignes de Google, les liens contenus dans cet article doivent être en no-follow, c’est-à-dire qu’ils ne vont pas influencer l’algorithme du célèbre moteur de recherche. Avec cet attribut, les liens n’apporteront pas de popularité pour le site ciblé. Après une petite vérification, il se trouve que la grande partie de ses articles sponsorisés sont avec des liens en follow, donc ils influencent le référencement naturel et ne peuvent pas être caractérisé comme des liens naturels. Logiquement, une pénalité devrait être appliquée à tous les sites qui utilisent les articles sponsorisés. Que fait Google ? Pourquoi les sites ne sont pas pénalisés ? Pourtant, il est très simple de les trouver. En quelques minutes, je suis capable d’en trouver une grande partie. La pénalité n’est peut être pas automatique car Google utilise cette façon de communiquer pour ses produits (pour le navigateur Chrome) ! Pourquoi ne pas lutter contre cette forme de spam en sanctionnant les sites coupables ? Peut être que ses sociétés investissement énormément dans de l’adword, la régie de pub de Google. Peut-être que la seule solution est de lister tous les sites en donnant les preuves … De grosses surprises pourraient apparaitre …
Oui c’est vrai il existe plusieurs plateformes qui proposent ce genre d’article sponsorisé qui sont en général achetés par de grandes sociétés pour faire parler d’elle sur des blogs. Cette méthode est autorisée par GG à condition de mettre les liens en no-follow mais c’est vrai que je n’ai jamais vu un article en no-follow même sur les grandes plateformes. Je suis d’accord que c’est facilement détectable mais ça permet au bloggeur de monétiser leur blog et ainsi de poursuivre leur activité. Est ce que vous connaissez des sites qui ont été pénalisés par ce type d’achat ? Si oui quelle est la pénalité ?
[...] gagner de l’argent avec son blog est de rédiger des articles sponsorisés dans le but d’une création de Buzz ou dans le but d’améliorer le référencement naturel pour l’annonceur. La méthode est [...]